一、数字技术应用能力

H5、摇一摇、VR 技术，移动互联网时代各项新兴技术层出不穷，依托于这些数字技术所呈现出来的广告信息更易引起受众的兴趣和互动。传统媒体的广告技术更多是体现在内容的制作上，如视频效果、图片制作等；而移动互联网广告中所要求的数字技术应用能力除了信息加工技术外，还有技术与广告创意、广告形式的融合。数字技术，如大数据技术也是广告精准传播的技术基础。数字技术应用的前提是对相关技术知识的学习和了解，而广告专业在多数高校中被划定为文科专业，技术知识先天不足。除此之外，移动互联网广告中的数字技术应用能力还有赖于对媒介的把握、互联网创新思维的训练等。因此，数字技术应用能力更准确来说是指“数字技术+互联网思维”，只有掌握了更多学科知识和能力，才能满足日新月异的广告市场对广告人才的需求。

二、品牌传播管理能力

随着我国从“制造大国”向“品牌强国”的转型，企业的品牌传播意识日益强烈。移动互联网时代，信息传播可控性下降，网络上一个微小的负面消息都可能瞬间扩大，成为网络危机，对企业的品牌建设造成很大的伤害。与此同时，企业亦可主动通过各种渠道进行企业品牌传播，如企业文化、企业价值观、企业产品或服务的理念等等，这些内容都是企业品牌的价值体现。整合品牌传播能力重点在于对品牌的认识、对品牌传播规律的理解、对品牌经营技巧的掌握，懂得利用、整合多种传播渠道，对企业品牌进行有效地、积极地传播，打造、维护和发展企业品牌。主要体现在两个方面的基本能力：一是懂品牌，能在不同时期、不同环境下明确品牌核心重点，一致性地持续建立品牌；二是懂传播，根据不同时期企业的品牌传播目标，制定合理的品牌传播策略。

三、创意互动管理能力

建立在移动互联网基础之上的广告传播，互动性是其重要特征之一。作为移动互联网时代的广告运营者，需要充分发挥互动性的优势，将广告效果最大化，这就需要广告人才具备一定的创新互动管理能力。所谓互动管理，就是广告主通过一定的传播渠道和消费者之间进行有效互动沟通，从而满足消费者信息需求，以实现广告传播目的。在移动互联网时代，随着互动类型多样化、同质化，传统的、简单的咨询互动形式难以引起消费者的关注。

创新互动，既包括广告主与消费者之间的直接互动，如网络话题互动、社交媒介传播互动、利用传感技术实现的线上线下互动等，也包括广告主与广告主之间的互动，间接引起消费者的主动参与互动。可以看出，移动互联网时代的广告互动绝不是简单的咨询与反馈，而是利用移动互联网的优势所展开的充满创意、创新魅力的内容互动。广告运营者只有具备一定的创新互动管理能力，才能迅速发现、利用或创造网络热点，结合广告主产品、服务特征，与消费者之间进行有效、积极的互动。

四、媒体融合管理能力

移动互联网时代并非是新媒体完全取代传统媒体的时代，而是传统媒体转型升级、新旧媒体不断融合的时代。广告人要具备媒体融合管理能力，善于利用不同媒体的特性，实现广告传播效果的最优化。这种融合管理能力既包括新旧媒体的整合能力，也包括同种媒介内不同特点的融合的运用能力。移动互联网时代，传统媒体与移动互联网是合作与竞争并存的关系。竞争是为了争夺用户，而合作则是争取更多用户。传统媒体具备内容优势，新媒体具备平台优势，广告传播中往往需要二者融合。

在现实操作中，二维码便是连接新旧媒体、连接虚拟与现实的最常用手段。如，报纸书刊中一则广告，广告旁往往有一个二维码，受众只需拿起移动终端设备，就能轻易实现信息获取。因此，同一广告信息在不同媒体发布，需要广告人拥有良好的整合能力。移动互联网时代，媒体所呈现出来的形式更加多样化，不同媒体具备不同优劣势。